La televisión ha sido un medio ineludible de hacer publicidad del siglo veinte. Hoy en día, más y más, la televisión ve aparecer un competitor espantoso, que es el internet. Una gran parte del tiempo libre de los consumidores es ahora usado para el internet, aunque antes este tiempo estaba dedicado a la televisión.
Las empresas, cuando preparan sus acciones de publicidad, deben tener en cuenta esta tendencia. Por eso, algunas empresas empiezan ahora su propia cadena de televisión online. Los ventajas son multiple. Las empresas pueden alcanzar el consumidor 24/7. Aprovechan de momentos de descanso donde los usarios buscan diversión. La televisión de la marca es un medio de acercarse del consumidor: es una nueva forma de marketing relacional. Los programas son a la carta. Las empresas dan informaciones sobre los productos, presentan las novedades y dan consejos de interés común.
Los “Brand TV” permiten a las marcas reposicionarse más cerca del cliente y continuar a ser presente en todos los momentos de diversión de los clientes. Muchas empresas ya han lanzado su cadena, por ejemplo, Nestlé, Audi, Bud o BMW.
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